當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)以其個(gè)性化媒體的姿態(tài)迅速崛起并肆意分流紙媒受眾之際，紙質(zhì)媒體的壟斷地位和稀缺性也隨之受到挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體的崛起，報(bào)業(yè)人在一系列經(jīng)營(yíng)管理研討中，常常提到報(bào)紙轉(zhuǎn)型，挖掘資源，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化服務(wù)等關(guān)鍵詞。

　　目前大多數(shù)報(bào)企的主要利潤(rùn)仍來自紙質(zhì)廣告，但一味地將紙質(zhì)廣告看成報(bào)企的主要經(jīng)濟(jì)來源似乎過于狹隘。事實(shí)上，報(bào)企生存與發(fā)展的核心是提升自己的外延拓展能力，包括信息傳播方式、報(bào)紙流通渠道、受眾細(xì)分市場(chǎng)，以及經(jīng)營(yíng)模式革新等方面。

　　作為一份行業(yè)報(bào)，《江南游報(bào)》也無可避免地受到了整個(gè)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的沖擊。

　　一是隨著新媒體的興起，《江南游報(bào)》閱讀率逐年下降。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的興起，很大程度上滿足了受眾對(duì)信息的消費(fèi)渴求，提高受眾刪選信息的自主性。據(jù)調(diào)查旅游休閑內(nèi)容在所有綜合網(wǎng)站中占了相當(dāng)大的比重，特別是一大批專業(yè)旅游網(wǎng)站的興起，如攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等，大大加劇了旅游市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

　　同時(shí)，移動(dòng)終端的發(fā)展，如智能手機(jī)、平板電腦，以及應(yīng)用軟件客戶端的開發(fā)，都給信息傳遞提供了便利。而紙媒信息發(fā)布方式則凸顯了不可避免的滯后性。

　　毋庸置疑，眾多正式和非正式的媒體已給旅游報(bào)刊形成了市場(chǎng)合圍。在新媒體時(shí)代，《江南游報(bào)》的受眾群正在被不斷分流，特別是年輕一族，他們更傾向于動(dòng)動(dòng)手指獲取信息，而不再是傳統(tǒng)的手捧報(bào)紙來翻閱新聞。

　　雖然體制內(nèi)發(fā)行穩(wěn)固了報(bào)紙的日常運(yùn)作，但是仍舊改變不了《江南游報(bào)》受眾群閱讀率逐年下降的事實(shí)。

　　二是不斷受到來自紙媒內(nèi)部，如晚報(bào)、都市類報(bào)紙等的擠壓，受眾被再分流。這些綜合類報(bào)刊具備一般旅游行業(yè)報(bào)刊所不具備的雄厚實(shí)力、發(fā)行量大、資訊密集、實(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，因新聞內(nèi)容貼近市民，版式活潑，內(nèi)容多樣等特點(diǎn)，立足于受眾閱讀需求，給予受眾多樣化選擇，一經(jīng)出現(xiàn)就很快在受眾群中占據(jù)一席之地，這些報(bào)刊的介入，大大擠壓了旅游報(bào)刊的市場(chǎng)空間。相反的，《江南游報(bào)》這份行業(yè)旅游報(bào)，卻由于內(nèi)容單一，信息選擇性不強(qiáng)、流程滯后、專業(yè)性強(qiáng)、創(chuàng)新不夠等，在內(nèi)外因的影響下，逐漸被市民忽略。因受眾面和發(fā)行量等限制，導(dǎo)致廣告源被大量分流，最終后果是《江南游報(bào)》經(jīng)營(yíng)捉襟見肘。

　　作為浙江省唯一的旅游行業(yè)報(bào)紙，《江南游報(bào)》無時(shí)不在考慮如何突破重圍，并將報(bào)紙打造成浙江新聞?lì)I(lǐng)域的一張產(chǎn)業(yè)品牌。隨著事改企順利完成，終于擺脫了20多年來的行政束縛，該報(bào)在充分尊重市場(chǎng)需求和新聞的發(fā)生、傳播規(guī)律的同時(shí)，努力把體制內(nèi)的報(bào)紙蛻變成以市場(chǎng)為導(dǎo)向的新興行業(yè)主流媒體。

　　互聯(lián)網(wǎng)是報(bào)業(yè)的新對(duì)手，又是報(bào)紙可利用的現(xiàn)代傳播手段。江南游報(bào)社逐步開發(fā)完善現(xiàn)有網(wǎng)站，使網(wǎng)站集吃、住、行、游、購(gòu)、娛于一體，充分挖掘資源，強(qiáng)化客戶為核心、服務(wù)為價(jià)值的理念，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)重新積聚被分散的受眾群，并將該網(wǎng)站打造成提升《江南游報(bào)》品質(zhì)的新媒體專業(yè)平臺(tái)。

　　此外，江南游報(bào)社利用傳統(tǒng)報(bào)業(yè)強(qiáng)大的信息采集能力，走多元傳播的道路，積極發(fā)展推廣電子刊、手機(jī)報(bào)、微博、微信等新興傳播手段，縱向拓展和橫向發(fā)展并進(jìn)，進(jìn)一步延伸《江南游報(bào)》經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)固《江南游報(bào)》的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)地位，夯實(shí)資金流，最主要的是重新集聚被分流的受眾群，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙采編、經(jīng)營(yíng)良性互動(dòng)與循環(huán)。

　　盡管紙質(zhì)媒體在現(xiàn)今這個(gè)新媒體高速發(fā)展的時(shí)代顯得落伍，但若能把握好時(shí)代的發(fā)展潮流和市場(chǎng)受眾的口味需求，利用好新媒體傳播迅速、覆蓋廣泛的特點(diǎn)，為己所用，那么紙質(zhì)媒體也能很好地繼續(xù)在夾縫中生長(zhǎng)。比如旅游行業(yè)報(bào)若能把握好現(xiàn)今中國(guó)旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，并與新媒體進(jìn)行巧妙合作，必將迎來新的發(fā)展契機(jī)。